অ্যাপল ওয়েবে "প্রাইড" শিরোনামে একটি নতুন ভিডিও পোস্ট করেছে, যা বার্ষিক সান ফ্রান্সিসকো প্রাইড প্যারেডে কোম্পানিগুলির অংশগ্রহণ দেখায়৷ এলবিজিটি অধিকারের উপর জোর দিয়ে সমতা এবং বৈচিত্র্য উদযাপন করা এই ইভেন্টে অ্যাপলের সিইও টিম কুক এবং অ্যাপলের অন্যান্য হাজার হাজার কর্মচারী উপস্থিত ছিলেন। অ্যাপলের প্রতিটি কর্মচারী ইভেন্টের জন্য বিশেষভাবে তৈরি করা টি-শার্ট পরতেন, অ্যাপল লোগোর একটি রংধনু রূপরেখাযুক্ত বৈচিত্র্য এবং নীচে "অহংকার" লেখা।

ভিডিওটির সাথে থাকা পাঠ্যটি নিম্নোক্ত বলে: “২৯শে জুন, হাজার হাজার অ্যাপল কর্মচারী এবং তাদের পরিবার সান ফ্রান্সিসকো প্রাইড প্যারেডে মিছিল করেছে। তারা সারা বিশ্ব থেকে এসেছেন - মিউনিখ, প্যারিস এবং হংকং পর্যন্ত শহর থেকে - সমতা এবং বৈচিত্র্যের প্রতি Apple-এর অটল প্রতিশ্রুতি উদযাপন করতে৷ কারণ আমরা বিশ্বাস করি যে অন্তর্ভুক্তি উদ্ভাবনকে অনুপ্রাণিত করে।"

দুই মিনিটের ভিডিওটি "অন্তর্ভুক্তি উদ্ভাবনকে অনুপ্রাণিত করে" এবং পুনরায় স্টাইল করা Apple লোগো দিয়ে শেষ হয়৷ যারা এটি দেখতে আগ্রহী তাদের জন্য সম্পূর্ণ শর্ট মুভিটি নীচে এম্বেড করা হয়েছে:

সিইও টিম কুকের একটি সাম্প্রতিক ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল প্রোফাইল তুলে ধরেছে যে কীভাবে কোম্পানির নেতা তার পূর্বসূরি স্টিভ জবসের চেয়ে সামাজিক সমস্যা নিয়ে বাহ্যিকভাবে বেশি উদ্বিগ্ন:

"জনাব. কুকও সমাজে অ্যাপলের প্রভাব নিয়ে উদ্বিগ্ন। তিনি অ্যাপলকে আরও পরিবেশবান্ধব হওয়ার জন্য চাপ দিয়েছেন, যেমন অ্যাপলের ডেটা সেন্টারগুলি পুনর্নবীকরণযোগ্য শক্তির উত্সগুলিতে চালিত করা এবং এটি কীভাবে তার পণ্যগুলির জন্য যন্ত্রাংশ এবং উপকরণ সংগ্রহ করে সে সম্পর্কে আরও দায়বদ্ধ।মিঃ কুক একটি কর্মচারী দান-মিল করার প্রোগ্রাম বাস্তবায়ন করেছিলেন, একটি পদক্ষেপ মিঃ জবস দীর্ঘদিন ধরে প্রতিরোধ করেছিলেন, এবং তিনি সমকামী অধিকারের সোচ্চার সমর্থক।"

কুক বিভিন্ন সম্পর্কিত বিষয়গুলিকে সমর্থন করার জন্য টুইটার ব্যবহার করতেও পরিচিত, এই বছরের শুরুর দিকে তিনি মার্কিন রাজনীতিবিদদের কাছে টুইট করেছিলেন যে তারা ENDA পাস করার পরামর্শ দিয়েছেন: